戶外廣告招牌制作在廣告制作中的發展趨勢

近年來，隨著我國廣告業的迅猛發展，戶外廣告制作呈現出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁等戶外廣告制作隨處可見。

　　戶外廣告不僅是商業的組成部分，同時也是商業社會的經濟發展、科技進步。文明狀態的一種表現形式。優美的戶外廣告應該是城市的窗口。優美的戶外廣告制作不但在創意、設計上要有所突破。而且在材料、工藝的選擇上要有獨到的眼光。

　　一幅噴繪廣告牌的完美呈現除精益求精的專業設計和取材，還需要精湛的制作技術和完美的制作工藝流程。如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告形象之所以讓人印象深刻的一個原因，是他們的廣告畫面全部做了覆膜處理，即在畫面噴制完成后再加一層防紫外線膜保護，此舉不但可以提高畫面飽和度25%，也可以有效保證畫面的自潔性，同時可以增強耐候性和延緩色彩衰減時間。另外，這些公司對畫面的其他細節性環節，諸如扣環的間距、扣環的大小均有明確要求。

　　雖然目前國內戶外廣告制作無論是數量上、形式上、內容上還是材料技術上都較前有極大發展。然而，由于進入廣告制作領域的門檻較低，政府審批部門不是特別嚴格，加上曾經一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以絕對低庸成本和價格取勝的制作公司應運而生。從業人員的素質，硬件設備以及技術支持的局限性導致一些地方的戶外廣告還存在許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損；字體繁簡不一，殘缺不全；亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等現象。它們既嚴重影響了戶外廣告牌的發布效果，也嚴重侵害了廣告主的利益。

　　實際上，戶外廣告制作中畫面費用僅占全部發布費用的5%左右。然而，戶外廣告牌制作畫面的質量(長時間戶外廣告形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體發布效果。所謂的“面子”上的事是一點都松懈不得，據一份權威機構的監測報告顯示：一幅制作精良、色彩純正、清晰細膩、層次豐富、平展無痕的廣告畫面較色彩黯淡、粗糙輕浮、起皺不平的畫面要多留住人們目光1.5秒。

　　不可否認的是，行業檢測標準的缺乏將直接導致不達基本標準的戶外廣告牌制作畫面越來越多，一些戶外廣告粗制濫造的發布既困擾人們的視線，影響了廣告效果又影響了城市美觀，如此下去將嚴重影響戶外廣告的發展，這一問題值得廣告主及所有廣告從業人員深刻反思。

　　戶外廣告制作業是和城市規劃、環境保護、精神文明等密切相關的。現在，應該是廣告制作業優勝劣汰的時候了，廣告業的發展方向要求廣告招牌制作向高科技、多種技術同時應用及規模化道路前進。